Wie sieht sie aus? Die perfekte Karriereseite, um neue Talente zu gewinnen? Ist der Aufbau das wichtigste, oder vielleicht doch etwas vollkommen anderes?
In diesem Recruiting-News-Beitrag erwartet dich:
Bonus: Am Ende erwartet dich ein Video, in dem ich mehrere Karriereseiten für dich bewerte und analysiere – so kannst du aus herkömmlichen Fehlern lernen und deine eigene Karriereseite sofort optimieren.
Vor kurzem haben wir die Arbeitgebermarke einer neuen Kundin aufgebaut. Alles lief bestens – von der Ausarbeitung ihrer Kernwerte bis zum Aufbau ihrer Karriereseite. Doch die Feedback-E-Mail unserer Kundin kam überraschend …
„Liebes Team, textlich sensationell! Richtig, richtig toll! Doch wie ist das denn … ihr habt gesagt, wir machen eine neue Karriereseite? Doch die Farben sind gleich geblieben? Und auch die Struktur hat sich nicht groß verändert?“
Erkennst du ihn schon? In dieser E-Mail versteckt sich der größte Karriereseiten-Denkfehler. Denn zu glauben, deine Karriereseite benötigt ein komplett neues Design, neue Farben und kreative Sprüche, ist ein Irrglaube!
Ja, diese Stellschrauben haben eine Daseinsberechtigung. Aber am Ende des Tages, sorgt etwas ganz anderes dafür, dass sich Top-Talente auf deiner Karriereseite bewerben. Diese Metapher gibt dir einen Hinweis …
Stell dir vor: Du stehst im Supermarkt und suchst nach einer schmackhaften Tomatensoße. Das Problem? Vor dir erstreckt sich eine ganze Wand voller Soßen mit den unterschiedlichsten Claims, Designs, Benefits und Zertifizierungen. Also, wie entscheidest du dich jetzt? Was ist der wichtigste Faktor?
Zuerst wirst du die Soßen begutachten, die direkt in deinem Sichtfeld stehen. Logisch, oder? Alles, was ganz unten im Regal steht, nimmst du vermutlich nicht richtig wahr. Danach wirst du noch darauf achten, welche Marken du bereits kennst. Und eventuell ist dir noch wichtig, dass die Soße zuckerfrei ist. Das war es dann auch schon …
Die Soße ganz unten im Regal hätte diese Kriterien vielleicht auch erfüllt und wäre dazu noch günstiger gewesen. Doch was glaubst du, warum Unternehmen so viel Geld zahlen, damit ihre Produkte (wortwörtlich) auf Augenhöhe stehen?
Sichtbarkeit und Markenbekanntheit sind selbst im Supermarkt die Grundlage für unsere Entscheidungen. Wenn deine Karriereseite messbaren Erfolg haben soll, dann solltest du also:
Und erst jetzt kannst du dir Gedanken um den Inhalt deiner Seite machen …
Fakt ist: Du willst qualifizierte Fachkräfte von einem Wechsel überzeugen. Menschen, die nicht nur fachlich, sondern auch menschlich in dein Team passen. Das ist deine Zielgruppe.
Doch während sich alle darauf fokussieren, wie sie Menschen mit lustigen Sprüchen zum Schmunzeln bringen können, denken nur wenige daran, was ihre Zielgruppe aktuell wirklich beschäftigt.
Die Statistik zeigt klar: Über 42 % aller Arbeitnehmer sind wechselwillig.
Denk keine Sekunde an die CI deiner Karriereseite, bevor du diese Fragen nicht in Form von Texten, Bildern oder Videos beantwortest. Du musst deinen potenziellen Mitarbeiter:innen ganz klar sagen, warum sie zu dir wechseln sollten – und das möglichst kurz und prägnant, denn sie werden täglich mit tausenden Marketingbotschaften bombardiert.
Anstatt also mit Sprüchen wie „Karriere mit Biss“ zu werben, versuch es doch mal mit Botschaften wie diesen hier: „Ein Job, in dem du als Mensch wahrgenommen wirst, planbare Aufstiegsmöglichkeiten auf dich warten und deine Kommunikationsfähigkeiten wirklich wertgeschätzt werden.“
Wenn dein Unternehmen das Erste ist, das die Schmerzpunkte deiner Zielgruppe auf den Punkt bringt und gleichzeitig glaubwürdig kommuniziert, warum genau diese Punkte bei dir anders laufen, dann wird deine Karriereseite Top-Talente von einem Wechsel überzeugen. (Und dann ist es auch vollkommen egal, ob deine Seite grün, blau oder rot designt ist.)
Bonus: Genug Theorie, lass uns in die Praxis gehen. In diesem Video analysiere ich die Karriereseiten verschiedener Unternehmen. Lerne anhand von praktischen Beispielen und nutze diese Erkenntnisse für dich selbst.
Deine Karriereseite ist kein kreatives Kunstwerk. Farbgestaltung, Design und kreative Wortspiele haben hier nur eine untergeordnete Rolle. Die perfekte Karriereseite hat nur eine Aufgabe: Überzeugen.
Und damit du qualifizierte Fachkräfte von einem Wechsel überzeugt, ist nur eins wichtig: Sie müssen glauben und verstehen, warum der Job in deinem Unternehmen ihre Schmerzpunkte löst und ihre persönliche Wunsch-Situation erfüllt.
Dafür musst du (logischerweise) die Schmerzpunkte und die Wunsch-Situation deiner Zielgruppe bestens kennen und kommunizieren können. Und hier gilt: Beweisen, statt Preisen!
Sprich nicht nur darüber, dass du ein tolles Team und regelmäßige Firmenausflüge hast, sondern beweise es. Erzähle Geschichten, teile Bilder und zeige Videos. Genau dazu dient deine Karriereseite – sie soll deiner Zielgruppe aus der Seele sprechen und ihr jetzt schon das Gefühl geben, wie es ist, bei dir zu arbeiten.
Das ist der wichtigste Faktor für eine perfekte Karriereseite. So überzeugst du A-Player. Inspiriere dich hier gerne an einer unserer Karriereseiten!
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